MERCADO | Sites oferecem amores em um clique

Que atire a primeira pedra quem nunca sentiu a dor da solidão. Na época do Dia dos Namorados, então, quando a mídia é inundada com campanhas publicitárias e imagens de casais apaixonados e felizes, a vontade de encontrar um par é ainda maior. E é nessa busca pelo amor que os sites de relacionamentos se sobressaem e conseguem atrair cada vez mais adeptos.

"Costumamos dizer que o dia dos namorados é o nosso Natal”, resume Claudio Gandelman , presidente do Par Perfeito, site que conta uma base de 30 mil usuários cadastrados no Brasil, sendo o maior do gênero em território nacional.

“Anteriormente procurar um parceiro via internet parecia coisa de gente muito tímida ou incapaz de conseguir se relacionar na vida real. Com o tempo, ficou claro que aqueles que buscam encontrar um amor via web são pessoas dos mais variados estilos que, por inúmeras razões, não estão tendo sorte de conhecer gente legal em bares, baladas ou pontos tradicionais de encontros”, acredita Marcos Vieira, sócio e fundador do NamoroOnline.

“A internet vem revolucionando a forma como as pessoas se relacionam e acabou se tornando um ambiente seguro e prático para a busca de um grande amor”, afirma Stanlei Bellan, diretor geral da operação brasileira do eHarmony, site de relacionamentos bastante difundido nos Estados Unidos e também no Canadá e na Austrália, que iniciou suas atividades no País no ano passado.

Cupidos da webPara juntar corações solitários, esses sites acabam utilizando o próprio cadastro dos assinantes como um filtro para a escolha de possíveis parceiros.

“Temos uma equipe apenas para analisar o cadastro e dos dados de cada um dos assinantes. A partir daí, oferecemos algumas sugestões de possíveis candidatos e a pessoa também pode navegar e procurar alguém de acordo com seus critérios”, explica o fundador do Namoro Online, que atualmente possui um milhão de assinantes cadastrados (sendo 51% deles homens e 49% mulheres).

A mesma mecânica acontece no Par Perfeito – braço nacional do Match Latam, resultante da fusão dos grupos multinacionais Meetic e Match.com, também fortes players do segmento.

Via Meio & Mensagem

POLÊMICA | Imaginarium, sexy demais para shoppings

As lojas Imaginarium colocaram em suas vitrines uma decoração para o Dia dos Namorados, mostrando uma ilustração apoiada em uma máquina giratória que exibe ora um homem romântico ora uma mulher mais, digamos, apimentada. Os dois estão abraçados e com pensamentos bem distintos em relação ao par. O backlight luminoso “Só quero com você” destaca o slogan da iniciativa.

A tarja CENSURADO na vitrine da loja.

Mas a ação parece ter sido um pouco mais “caliente” do que alguns shoppings poderiam suportar. “Alguns deles alegaram que a vitrine continha conteúdo impróprio para os padrões, ou que o centro de compras é um ambiente familiar em que não cabia uma imagem como aquela nas vitrines”, afirma Gilberto Carvalho, gerente de marketing da Imaginarium.

Segundo ele, as administrações dos shoppings notificaram os franqueados em relação ao conteúdo. “Após essa notificação, nossos franqueados nos comunicaram e então solicitamos que houvesse uma comunicação formal dessas administrações. Os motivos, como sempre, são extremamente subjetivos. Mas os respeitamos”, diz.

A saída encontrada pela empresa foi colocar uma tarja com a palavra “censurado” em cima da parte mais explícita da ilustração. Na arte original, já havia uma tarja com a mesma palavra em cima de um balão que mostrava o pensamento da garota.

“Esta solução foi aceita por uns, mas continuou sendo vetada em outros shoppings, que solicitaram que a máquina que gira as figuras ficasse parada na face mais comportada”, diz o executivo.

Foram envolvidos shoppings de São Paulo, Brasília, São José dos Campos, Campinas e Porto Alegre. A empresa garante que não armou a situação e que realmente precisou correr atrás de um plano B.

Via Meio & Mensagem

MÍDIA | Ivete Sangalo lidera aparições nos intervalos comerciais

A cantora Ivete Sangalo foi a celebridade que mais apareceu em intervalos neste ano, segundo levantamento da Controle da Concorrência, que monitora inserções comerciais para o mercado.
De janeiro a abril, estrelou oito campanhas publicitárias diferentes, aparecendo, no período, 1.480 vezes nos breaks comerciais.
Ela foi seguida, na ordem, pela modelo Gisele Bündchen, pelo cantor Fábio Júnior, pelo apresentador Luciano Huck e pelo humorista Bruno Mazzeo.

Via Folha de SP

VALE A PENA | Agência de novela assina campanha real

Em uma ação de merchandising na TV Globo, marca Lukscolor apresenta sua nova identidade visual e embalagens no contexto de Insensato Coração

O núcleo do escritório de design

 No próximo dia 27 de maio, a personagem Marina, interpretada pela atriz Paola Oliveira na Novela Insensato Coração, da TV Globo, terá um bom motivo para comemorar. Na trama, a sua agência de design conquistará a conta da marca de tintas Lukscolor, para a qual terá a missão de desenvolver uma nova identidade visual e redesenhar todas as embalagens.
Apesar de estar inserida na ficção, a história tem sua parte verdadeira e faz parte do plano de comunicação criado para a marca pela agência Design Absoluto. A ideia de aproveitar a agência fictícia da trama foi tida pela própria agência, que também vem desenvolvendo as novas embalagens e o novo logo da Luckscolor.

No contexto de Insensato Coração, porém, a autoria das reformulações será da agência de Marina. O desenvolvimento dos novos conceitos para a Luckscolor e a exposição final do resultado serão mostradas ao longo dos próximos capítulos da novela.

Ao todo, a Lukscolor investiu R$ 8 milhões no plano de comunicação. Além da reformulação da identidade e da ação de merchandising na novela, a marca também mostrará sua nova cara em uma campanha tradicional, que será veiculada em todos os canais da TV aberta até o final do ano.

Via Meio & Mensagem

VALE A PENA | Folha comemora 30 mil edições

As principais mudanças e acontecimentos que alteraram a história do mundo nos últimos 90 anos podem ser relembradas na edição desta segunda-feira, 23 de maio, do jornal Folha de S.Paulo.

No exato dia em que publica sua edição de número 30 mil, o periódico que comemora nove décadas agora em 2011 preparou uma sobrecapa especial destacando os grandes fatos históricos do século XX e início do século XXI.

A manchete da capa especial traz a notícia “Queda do muro de Berlim põe fim à Guerra Fria e encerra conflito do século”, remetendo ao igual destaque dado pelo jornal na edição de 10 de novembro de 1989. A ideia é relembrar a maneira como a Folha tratou os acontecimentos históricos e oferecer aos leitores um resgate dos principais momentos do jornal.

As demais chamadas do jornal também retratam importantes acontecimentos – como a morte do presidente Tancredo Neves, a quebra da bolsa de valores de Nova York, os atentados de 11 de setembro, o holocausto e outras passagens históricas. Cada uma das chamadas é acompanhada de sua respectiva data original de publicação.

Além da capa promocional, a página seguinte também mostra um apanhado dos 90 anos da história do jornal. Os colunistas da publicação também foram convidados a escrever textos relatando o contexto histórico das edições anteriores e a segunda página mostra uma espécie de relógio histórico, com o resgate temporal das 30 mil edições do jornal.

Todas as reportagens destacadas pela publicação podem ser acessadas na íntegra no Acervo Folha, arquivo digital que o jornal criou em homenagem ao seu aniversário de 90 anos. O acesso, entretanto, é disponibilizado apenas para assinantes

Via Meio & Mensagem

DIGITAL | Brasileiros criam Zoom-Talk, aplicativo para o Facebook

A produtora brasileira Doubleleft criou um aplicativo para o Facebook, o Zook-Talk, que permite aos usuários da rede social conversar por meio de voz e vídeo, nos mesmos moldes do Skype.
"É um 'Skype' dentro do Facebook", afirma Alexandre Souza, sócio da produtora. "Criamos um aplicativo de chat com voz e vídeo, porque o bate-papo via texto já ocorre no Facebook", explica.
O interessado em usar o Zook não precisa baixar programa nenhum. Basta entrar na sua página, no Facebook, e clicar no link do aplicativo. A partir daí, os contatos do usuário na rede social passam também para o Zook.

"O internauta convida seu amigo para um bate-papo e seu contato também não precisa baixar nada, sequer precisa acessar o link do Zook. Ele deve apenas aceitar o convite e começar a conversa", conta Souza, que acrescenta ainda que não é necessário preencher cadastro. Além disso, o aplicativo é gratuito.

O modelo de negócios previsto pela Doubleleft permite licenciar o produto para diferentes marcas, dá mesma forma que empresas interessadas podem anunciar no Zook. "Transformamos o Zook em um veículo. Marcas podem anunciar da forma tradicional, por meio de banners, ou de forma diferenciada", conta.
Souza explica ainda que a aplicação foi toda desenvolvida em Flash e, por isso, "reconhece" o rosto das pessoas. "Códigos de reconhecimento digitados no Flash 'ensinam' o aplicativo a identificar o rosto dos usuários", diz. "Assim, não só uma marca de óculos, por exemplo, pode usar o aplicativo para mostrar seu produto no rosto do usuário, mas também qualquer outro produto ou serviço que queria utilizar o rosto como referência inicial pode fazer uma interação diferenciada por meio do Zook", detalha.
O sócio da Doubleleft conta que não foram definidos limites para possíveis anúncios diferenciados, mas a preocupação da produtora é que usuários não se sintam 'invadidos' pela interação comercial.


Lançado "para alguns amigos" há duas semanas, o Zook já atingiu cerca de 10 mil usuários, de acordo com Souza, sem divulgação em mídia programada. "As pessoas usaram o aplicativo e recebemos um feedback. Agora estamos trabalhando em melhorias, como possibilitar que o usuário veja chamadas que recebeu e não atendeu e oferecer um recurso de mensagem de voz, entre outras", conta.
Confira como funciona o aplicativo aqui. Para acessar o Zook-Talk, clique aqui.

Via CCSP

MERCADO DIGITAL | Google apresenta um novo logo para o Orkut

A nova logo.

No blog oficial do Orkut, o Google apresentou o novo logo da rede social de maior presença no Brasil. Além de apresentar um novo logotipo, alguns retoques sutis foram feitos no design do site. E para comemorar isso tudo, um novo tema foi criado para qualquer usuário poder associar ao seu perfil.

O logo anterior é tão antigo quanto a fundação da própria rede: sete anos. Neste tempo, o site sofreu diversas alterações, que não foram acompanhadas por sua marca. Segundo a nota no blog do Orkut, eles quiseram implementar um logo "mais encorpado, mais ousado e mais maduro".



O novo layout do Orkut.



Via TechTudo

VALE A PENA: Volkswagen derruba chaminé

A Volkswagen lançou um comercial para apresentar o novo modelo do Amarok. Criado pela agência Iris Experience, o comercial produzido pela Hungry Man de Londres tem como assinatura Knowledge is Power – Conhecimento é Força.
O filme foi dirigido por Steve Hudson e mostra quatro carros da marca puxando, por uma corda, uma grande chaminé de indústria. Os carros conseguem derrubar a chaminé; e esse instante foi filmado por diversas câmeras em diferenciados ângulos. O curioso da produção é que foi gravado em apenas um take.
Foram dois dias de filmagem, em Reading - uma cidade próxima a Londres –, que envolveu além da equipe de produção e filmagem, engenheiros e técnicos. O comercial não será veiculado no Brasil.

Marca de Gisele Bündchen deve faturar R$ 30 mi por ano

Gisele Bündchen mudou de estratégia. A modelo, considerada pela revista "Forbes" a mais bem paga do mundo, terá a primeira marca própria com seu nome --uma linha de lingeries produzida em parceria com a Hope. Até agora, Gisele havia apenas emprestado seu nome para coleções de outras marcas. Sua empresa de cosméticos, a Sejaa, não carrega o famoso sobrenome.
A Gisele Bündchen Brazilian Intimates foi lançada na noite de quinta-feira, em São Paulo, em um desfile para cerca de 500 convidados, e estará nas lojas a partir do dia 25 deste mês.
Será a primeira vez em que Gisele aparecerá de lingerie em uma passarela brasileira e também a primeira desde que deixou o time da marca Victoria's Secret, há anos.
A Hope não divulga os números de investimentos, mas prevê que no médio prazo (entre dois e três anos), a nova linha deva faturar cerca de R$ 30 milhões por ano. O negócio funcionará com um modelo de royalties, em que a Hope pagará um percentual do faturamento à modelo. Serão três novas coleções por ano, com preço médio de R$ 100 por peça.

De acordo com Carlos Eduardo Padula, diretor comercial da Hope, cerca de 1.000 pontos de vendas e 61 lojas próprias (franquias) da marca --em todo o Brasil-- vão vender a linha de Gisele inicialmente.
O número, porém, pode subir para entre 2.000 e 3.000 pontos no país, dependendo da demanda. "Eu não acredito que seja um produto para todos os pontos de venda", afirma. Inicialmente, os produtos não serão comercializados nas lojas da Hope no exterior (3 em Portugal e duas em Israel).
A Brazilian Intimates será lançada com cerca de 50 peças, todas produzidas e distribuídas pela Hope. A empresa também será responsável pela campanha de marketing da marca, que terá início em agosto, de acordo com Padula.

Gisele já era a garota propaganda da Hope desde o ano passado e vai manter o posto pelo menos até o encerramento de seu contrato, no final de 2012. Para o diretor, As imagens das duas marcas --ambas com fotos de Gisele-- podem se confundir em um primeiro momento, mas isso não preocupa.
"Acho que isso vai gerar menos confusão e muito mais um reforço dessa sinergia de Gisele como a imagem que a Hope quer passar para o mercado brasileiro", diz.
"Fizemos um investimento bastante significativo, e um evento de lançamento grande também", diz Padula. O público da linha são mulheres de classes A e B, entre 20 e 40 anos.
A Hope espera que seu faturamento cresça 40% neste ano, e prevê a abertura de 60 lojas até dezembro. Nos próximos quatro anos, a meta é chegar a 300 lojas próprias.

Via Folha de São Paulo

MERCADO DIGITAL | Facebook contrata empresa para plantar notícias negativas sobre o Google

O Facebook contratou a empresa de relações públicas Burson-Marsteller para tentar plantar notícias negativas sobre o Google. Em matéria no site The Daily Beast, o jornalista Dan Lyons conta que, nos últimos dias, havia um mistério rondando a região do Vale do Silício, na Califórnia, onde se localizam várias empresas de tecnologia.
A Burson-Marsteller, multinacional de relações públicas, teria sido contratada para plantar no noticiário matérias negativas sobre o Google, tendo como mote acusações de invasão de privacidade por parte da gigante de buscas.

E quem seria o cliente da Burson? "Enquanto os dedos apontavam para a Apple a Microsoft, o Daily Beast descobriu que é uma empresa que ninguém suspeitava --o Facebook", diz o texto de Lyons.
"Confrontado com evidências", diz a matéria, um porta-voz do Facebook confirmou a contratação da Burson e citou duas razões: 1) o Facebook "acredita que o Google está fazendo algumas coisas em redes sociais que causam preocupações de privacidade; 2) "e talvez mais importante", a empresa "ressente as tentativas do Google de usar dados do Facebook em seu próprio serviço de rede social".
As ações da Burson contra o Google começaram a gerar burburinho no início do mês, quando o blogueiro e pesquisador Christopher Soghoian tornou público uma oferta que recebeu para escrever um artigo opinativo sobre violações à privacidade dos usuários supostamente cometidas pelo Google.

A oferta, feita via e-mail por John Mercurio, da Burson, incluía um tipo de minidossiê recheado de informações negativas sobre o serviço Social Circles, do Google. Mercurio diz que poderia ajudar na elaboração do artigo e em sua publicação em algum veículo de grande popularidade, citando como exemplos o jornal "The Washington Post" e os sites Politico, The Hill, Roll Call e The Huffington Post.

Via Folha de São Paulo

MERCADO | Microsoft adquire a Skype por U$ 8,5 bilhões

A Microsoft adquiriu nesta terça-feira (10) a empresa de serviço de chamadas de voz e de vídeo pela internet Skype por US$ 8,5 bilhões. De acordo com a Reuters, essa foi a maior aquisição da Microsoft em seus 36 anos de história.
De acordo com o presidente da Microsoft, Steve Ballmer, o Skype se tornará uma nova divisão de negócios dentro da empresa e terá o atual CEO da Skype, Tony Bates, como presidente da Microsoft Skype Division.


Rumores apontavam o interesse de outras empresas como o Facebook e o Google para comprar a empresa. A Microsoft, no entanto, pagou o maior valor de sua história para ter a companhia, que ainda não dá lucro, segundo analistas.

A Microsoft disse que a compra da Skype "irá melhorar e aumentar a acessibilidade de conversas de vídeo e de voz em tempo real pela internet, trazendo benefícios para consumidores e empresas, além de trazer novas oportunidades de negócios".
O programa Skype tem mais de 170 milhões de usuários em todo o mundo e obteve 207 bilhões de minutos de conversas de vídeo e de voz em 2010. De acordo com a Microsoft, com a aquisição, a tecnologia usada no Skype será utilizada no Xbox 360, no Kinect, no Windows Phone e nos PCs. Além disso, serviços de comunicação da empresa como o Lync, o Messenger, o Outlook e o Xbox Live usarão o Skype.
Embora tenha gerado US$ 860 milhões em 2010 e alcançado um lucro de US$ 264 milhões, a Skype perdeu US$ 6,9 milhões, além de ter uma dívida de US$ 686 milhões. No acordo da Microsoft está o pagamento de parte da dívida.

Além de permitir conversas por meio de voz e de vídeo em computadores, a Skype produz versões de seu serviço de telefonia para dispositivos como iPhone e iPad, da Apple; BlackBerry, da RIM, e aparelhos com o sistema operacional Android, do Google.
Fundado em 2003, a Skype foi adquirida em 2005 pelo eBay e, em 2009, foi comprado pela Silver Lake. De acordo com a Microsoft, o progresso nos últimos 18 meses sob a gerência da Silver Lake gerou um crescimento de 150%, desenvolvendo novas parcerias estratégicas e melhorando a qualidade do serviço.

Via G1

MERCADO: As marcas mais valiosas

A Apple superou o Google e se transformou na marca mundial de maior valor, segundo o novo ranking BrandZ Top100 da Millward Brown, do grupo WPP.

A valorização da Apple se deve sobretudo ao sucesso do iPad e do iPhone.
O valor da marca Apple é de US$ 153,2 bilhões, versus a US$ 111,4 bilhões do Google.
Nos primeiros postos da lista estão empresas do setor de tecnologia: depois da Apple e Google figuram IBM, Microsoft, AT&T e China Mobile.
Das 100 marcas consideradas mais valiosas, 19 são de companhias de mercados emergentes. Em 2006, eram apenas duas.
O Itaú entrou para o ranking, na 90ª posição, valendo US$ 9,600 bilhões ou 29% mais do que anteriormente. A Petrobras ainda é a marca brasileira mais bem colocada, em 61º lugar (US$ 13,421 bilhões), com uma valorização de 39%. O Bradesco ocupa a 98ª posição (US$ 8,600 bilhões), valorizando-se 15%.
Confira abaixo as dez marcas mais valiosas de 2011:

Marca Valor (Milhões de dólares) Diferença valor da marca x 2010

1 Apple 153,285 +84%

2 Google 111,498 -2%

3 IBM 100,849 +17%

4 McDonald’s 81,016 +23%

5 Microsoft 78,243 +2%

6 Coca-Cola* 73,752 +8%

7 at&t 69,916 -

8 Marlboro 67,522 +18%

9 China Mobile 57,326 +9%

10 GE 50,318 +12%

Via CCSP

PORTFÓLIO: Identidade Visual Paulo Cibin

A R TOAZZA comunicação desenvolveu a nova identidade visual do renomado fotógrafo curitibano Paulo Cibin. O logo mescla a lente de uma câmera aos nomes do profissional.

Para saber mais sobre o fotógrafo, clique aqui.

Metrô de Nova York vira praia brasileira

A Giacometti aproveita o grande sucesso que o filme Rio está fazendo no exterior para divulgar o Brasil para a população norte-americana. Ao entrar nos trens do metrô de Nova York, os passageiros se deparam com uma paisagem um tanto diferente da que estão acostumados.

 A agência de Brasília adesivou tanto a parte interna quanto externa dos vagões. Praias, coqueiros, mar, sol, pássaros e outras belezas dos destinos brasileiros. De acordo com o diretor de criação, Wesley Santos, a adesivagem cobre o trem todo: dentro, fora, bancos e portas. “As ondas invadem os bancos, as folhas das palmeiras parecem se destacar das janelas, as gaivotas ‘voam’ no teto e as pessoas aparecem passeando na areia fofa.”, detalha.
A ação faz parte da campanha “Brazil is calling you” e leva a criação de Bruno Jéfter, Alex Alencar e Karina Monique de Oliveira, com direção de Wesley Santos.
No início do ano, a Artplan “esquentou” o inverno dos italianos. Reforçando o conceito “O Brasil te chama”, a agência desenvolveu um material para mobiliário urbano destacando o clima tropical do País. As peças, que foram instaladas nos pontos de ônibus de Milão, tinham um mecanismo de aquecimento.

Via Meio & Mensagem

O impacto da morte de Osama para os negócios

Acabou? A morte de Osama bin Mohammed bin Awad bin Laden, anunciada pelo governo dos EUA na madrugada desta segunda-feira, 2, deixa um rastro de dúvidas sobre o futuro dos conflitos globais e seus impactos na economia — em especial num momento tão delicado e mal resolvido quanto o do pós-crise, persistente nas nações ditas desenvolvidas.

Segundo a coluna da correspondente da Agência Estado em Londres, Daniela Milanese, publicada por volta das 10h (horário de Brasília), “a primeira reação é de alta das ações e queda do petróleo no exterior, indicando redução de riscos”. “Entretanto”, continua a jornalista, “o dólar não consegue se beneficiar do ambiente e segue caindo em relação ao euro”.

Mas o portal CNNMoney.com avisa que o preço do petróleo já se estabilizou, com a chegada das notícias que comumente influenciam os valores negociados nesse setor. E analistas ouvidos pelo site dizem que, apesar do fôlego inicial que a notícia provocou nas bolsas, a captura e morte do criminoso mais procurado do século XXI não é o bastante para sustentar uma alta duradoura. Tanto, que os principais índices já operam em baixa.




Eleições e redes sociais

“Oferecemos aos nossos vizinhos nossa mão, e oferecemos aos feridos o nosso sangue”. O discurso do presidente americano, Barack Obama, pode ser a primeira de uma nova série de declarações de vitória. Como avalia o site da revista britânica The Economist, “para o Mr. Obama, este momento dificilmente poderia ser mais propício”. A morte de Osama bin Laden pode dar o fôlego que falta à candidatura à reeleição de Obama, que será decidida em 6 de novembro de 2012.

Já o francês Le Monde afirmou que “ainda não podemos deixar de nos preocupar com bin Laden”, tendo em vista que sua queda diz menos sobre o terrorismo (ainda longe de ser solucionado) que sobre o extremismo. A página do jornal na internet liga o falecimento do líder fundador da Al-Qaeda à “Primavera Árabe”, decorrente da luta contra regimes ditatoriais no Oriente Médio e no Norte da África.

Ironicamente, foi por meio do Twitter — rede social amplamente usada como forma de protesto nos países dessas regiões — que a morte de bin Laden foi divulgada em primeira-mão, ainda que sem querer. O paquistanês Sohaib Athar escreveu em seu perfil no microblog que uma forte explosão havia sacudido as janelas de sua casa, na cidade de Abbottabad, onde Osama foi executado, e afirmou que esperava que o estrondo não fosse “o começo de algo degradável”. Por ora, pode-se dizer que era o começo do fim.

Via Meio & Mensagem