A campanha de Benetton que mostra líderes de países e religiões beijando a boca dos rivais teve uma baixa. O anunciante confirmou a retirada do anúncio que mostra o papa Bento XVI nesta situação ao lado de Ahmed Mohamed el-Tayeb, líder da mesquita de Al-Azhar, no Cairo, da ação (leia sobre a campanha aqui)
O Vaticano pronunciou-se oficialmente e condenou a manipulação da imagem afirmando ainda eu entraria com processo contra a marca. Em resposta, o grupo italiano confirmou a retirada da peça da campanha. “O sentido da campanha é combater a cultura do ódio sob todas as formas”, lamentou, em comunicado.
“É uma grave falta de respeito ao papa, uma ofensa contra os sentimentos da fé e um claro exemplo de como a publicidade pode violar as regras elementares de respeito às pessoas ", afirmou o Vaticano em comunicado. A Benetton lamentou ainda ter ofendido a fé de algumas pessoas.
A Benetton previa a exibição das imagens em diversos pontos do mundo, com a ajuda de jovens recrutados que levariam cartazes para pontos de cidades como Nova York e Roma. Mas um deles, que mostrava o beijo do papa, foi erguido próxima ao Vaticano e acabou sendo removido.
Via Meio & Mensagem
