Para divulgar o lançamento nacional do novo Fluence, a Renault permitirá que uma pessoa exploda um carro da concorrência, comprado pela montadora especialmente para a ocasião. A campanha, chamada de #queseexploda, foi criada pela agência ID\TBWA, e será transmitida ao vivo pelo brand channel da Renault, no Youtube. A ação publicitária faz referência à publicidade da montadora francesa, na qual um consumidor, depois de andar no novo modelo da marca, acaba explodindo seu carro atual (veja o filme abaixo).
Para participar da ação online, os interessados devem cadastrar-se no hotsite e, em seguida, postar no Twitter uma frase dizendo qual o motivo que os levaria a explodir um carro. O autor da melhor resposta, que deverá ser acompanhada da hashtag #queseexploda, explodirá um carro, no dia 28 de abril, à partir das 8hs, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A explosão propriamente dita aconetecerá apenas às 17hs.
O evento poderá ser acompanhado também pelo Facebook e através de banners nas homes dos portais MSN, iG, Yahoo, Terra, R7 e UOL.
A Renault promete, em parceria com a Neutralize Carbono, neutralizar toda a emissão de carbono gerada pela combustão da referida explosão, por meio de certificados de redução de emissão expedidos pela UNFCCC (United Nations Framework Convention on Climate Change), órgão da ONU para mudanças climáticas.
Via Meio & Mensagem
terça-feira, 26 de abril de 2011
segunda-feira, 25 de abril de 2011
Kraft é o maior anunciante da Páscoa, diz Ibope Mídia
Pesquisa do Ibope Mídia divulgada nesta segunda-feira, 18, mostra que, especificamente nos meses que antecederam a Páscoa anterior (março e abril de 2010), os fabricantes de chocolate investiram cerca de R$ 51 milhões em publicidade, 105% a mais que no mesmo período de 2009 (R$ 25 milhões).
1º lugar: Kraft (R$ 16,195 milhões)
2º lugar: Ferrero (R$ 11,044 milhões)
3º lugar: Cacau Show (R$ 8,422 milhões)
4º lugar: Kopenhagen (R$ 6,432 milhões)
5º lugar: Nestlé (R$ 5,646 milhões)
Também foi perguntado a 18.884 pessoas das regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília, além do interior de São Paulo, que tipo de chocolate elas consumiram nos últimos sete dias. 82% responderam que foi um tablete puro, 72% comeram bombons e 55%, barras recheadas.
Perfil do consumidor
Ainda segundo o estudo, os soteropolitanos, apesar de viverem na capital do estado mais historicamente ligado ao chocolate, não são mais aqueles que mais consomem o doce, como nos anteriores. A praça que mais comprou a iguaria é Curitiba, onde 73% dos entrevistados disseram ter consumido o produto nos últimos sete dias.
A capital do Paraná é seguida pelo estado inteiro de São Paulo (71%) e pelos recifenses (70%). A praça de Salvador ficou em quarto lugar, com 69% — na edição do ano passado do estudo, o chocolate tinha penetração entre 74% dos consultados na cidade, que estava em primeiro lugar.
Outros dados mostram que as mulheres continuam comprando mais do doce a base de cacau que os homens (71% para elas, 61% para eles) e que as pessoas com idades entre 12 a 19 anos são as mais fanáticas pelo produto: 77% comeram a guloseima.
Via Meio & Mensagem
quarta-feira, 20 de abril de 2011
VALE A PENA: Assista ao comercial, ganhe uma Pepsi
A Pepsi está lançando nesta quarta-feira 20, nos Estados Unidos uma ação em que o espectador que assistir um comercial da marca na TV e comprovar o fato através de um check-in no aplicativo da marca, ganhará um refrigerante grátis. Parece simples, mas o conceito “Assista o comercial, ganhe uma Pepsi” só será possível por meio de uma tecnologia em que o usuário baixa o aplicativo IntoNow, e enquanto assiste o filme ele coloco o aparelho em frente a TV. O software reconhece o anúncio e baixa cupom para o telefone, que terá direito a uma garrafa de Pepsi Max. Ao todo 50.000 cupons serão distribuídos.
Toda ação faz parte de uma experiência para a Pepsi, tanto para saber a opinião do consumidor sobre a Pepsi Max, quanto para conhecer potencial para anúncios interativos para a TV.
A tecnologia de impressão digital IntoNow, permite saber se os consumidores estão assistindo o vídeo naquele momento ou “atrasado” em um DVR ou algum outro tipo de dispositivo de gravação. Essa informações são fundamentais para os anunciantes.
Assista ao comercial:
Via Meio & Mensagem
Toda ação faz parte de uma experiência para a Pepsi, tanto para saber a opinião do consumidor sobre a Pepsi Max, quanto para conhecer potencial para anúncios interativos para a TV.
A tecnologia de impressão digital IntoNow, permite saber se os consumidores estão assistindo o vídeo naquele momento ou “atrasado” em um DVR ou algum outro tipo de dispositivo de gravação. Essa informações são fundamentais para os anunciantes.
Assista ao comercial:
Via Meio & Mensagem
terça-feira, 19 de abril de 2011
PORTFÓLIO - Papelaria Senz Estética Avançada
Dando continuidade aos materiais de divulgação da Senz Estética Avançada, cliente da R TOAZZA desde o início do ano, foram produzidos os cartões de visita da equipe médica da Clínica.
Café brasileiro requer uma nova imagem, diz consultor
Na última quinta-feira, dia 14, foi comemorado o Dia Internacional do Café. Hoje, o Brasil é o maior produtor e exportador. Em consumo fica atrás somente dos Estados Unidos. Isso deverá mudar até 2013, quando, segundo estimativas, o Brasil acumulará os "títulos" de maior produtor, exportador e consumidor de café no mundo.
De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic), o consumo per capta em 2010 foi de 4,81 kg (equivalente a 81 litros), superando um recorde de 1965. O faturamento do setor chegou aos R$ 7 bilhões. A penetração do produto é de 97% na população acima de 15 anos, conforme estudo da Abic.
Dentro desse universo, o café gourmet representa entre 6 e 7% da receita, crescendo a uma taxa de 20% ao ano. De olho nas oportunidades do setor cafeeiro Premium, a Syngenta lançou o programa NuCoffee, com o objetivo de levar o café brasileiro de qualidade diferenciada para o mercado internacional.
"Falta visibilidade para esse tipo de café produzido no Brasil. Nosso projeto busca valorizá-lo e estimular as boas práticas de produção e comercialização, dando sustentabilidade à cadeia do café", explica Daniel Friedländer, gerente de marketing da NuCoffee, que tem como compromisso com os clientes a valorização do produto na troca, acesso mais fácil à tecnologia, visibilidade internacional, receita adicional por serviços e a lealdade dos clientes.
O programa tem o objetivo de conectar produtores, cooperativas e torrefadores no desenvolvimento de cafés de qualidade mais elevada. É baseado em três pilares: suporte, rastreabilidade e comprometimento. As fazendas Olhos D'Água e Mundo Novo, do Sul de Minas, foram algumas das que já aderiram.
Café pela internet
Outra novidade do segmento gourmet chegou em dezembro de 2010, como resultado da iniciativa de três empresários. Trata-se da primeira loja virtual do país de produtos e acessórios para café gourmet, a Café Store.
O projeto foi idealizado há pouco mais de um ano por Marcos Haddad e Caio Fontes, donos da revista Expresso, da Café Editora, e do Espaço Café Brasil, feira do mercado cafeeiro, que terá sua sexta edição de 06 a 08 de outubro, em São Paulo. A dupla apresentou a idéia a Fernando Aur Raso, que durante oito anos atuou no varejo, como gerente de categoria, em redes como Dia% (Grupo Carrefour) e WalMart. Na Café Store, ele assumiu o cargo de diretor geral. O investimento na loja foi de R$ 500 mil.
"As vendas começaram para valer em dezembro de 2010, e foram muito bem, porque é um mês favorável, com o consumidor mais propenso a gastar. Em janeiro houve a redução normal e fevereiro e março voltaram a ser bons", analisa Fernando Raso. O faturamento mensal tem sido de R$ 55 mil.
Neste início de operações, a divulgação tem ocorrido pelo Google (por meio das adwords) e o Buscapé. A partir deste mês, a Café Store estará também no Facebook e Twitter. A empresa está definindo uma agência de publicidade com a qual trabalhará, a partir de junho, a mídia impressa.
Com média de 33 mil visitantes por mês, a loja tem 750 cadastros e está obtendo crescimento acima da expectativa dos donos. "Esperávamos média de 10% ao ano, mas estamos com um acumulado de 30%", avaliou. São Paulo é o estado que lidera as compras, com destaque também para o consumo dos estados de Santa Catarina, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
De olho em datas especiais, a Café Store tem preparado promoções. No dia Internacional do Café, por exemplo, a loja dará desconto de 30% em todos os cafés que comercializa. E com foco no Dia das Mães, comemorado no segundo domingo de maio, a loja oferecerá kits especiais de presente.
"Nossos próximos passos serão aumentar o mix de produtos, estabelecer parcerias e reforçar os investimentos em campanhas publicitárias e atendimento ao cliente", destacou Raso, que pretende fechar 2011 com faturamento de R$ 1,2 milhão.
Plano de marketing beneficiaria exportação
Apesar do otimismo da Abic, José Vicente Ferraz, diretor técnico da Informa Economics FNP diz que o Brasil assumir a liderança em consumo até 2013 dependerá de uma série de condições econômicas. Para ele, o que está claro é o aumento do consumo brasileiro, mas em patamares ainda distantes do consumo per capta dos países nórdicos (em torno de 20 kg), por exemplo.
"Mas a população brasileira é grande e nosso consumo mesmo menor, se multiplica por 200 milhões", diz Ferraz, para quem o Brasil , com o aumento da renda da população, está seguindo um movimento de crescimento do consumo que ocorre em todos os BRICS.
Quando questionado sobre a divulgação do café brasileiro no mercado internacional, a análise é dura. Para Ferraz o País errou historicamente, desde a República Velha e a política do café com leite e, depois, durante o governo Getúlio Vargas em trabalhar políticas de sustentação de preço e o custo.
"Quando sustenta preço, você sustenta também os concorrentes mais ineficientes, pois o mercado é internacional", avalia. Assim, segundo Ferraz, o Brasil teria criado seus próprios concorrentes entre eles a Colômbia, que tem um café de menor qualidade que o brasileiro, mas que foi "incomparavelmente mais eficiente em divulgar o café deles", segundo o analista.
Para Ferraz, a primeira coisa a fazer para colocar o café brasileiro num status próximo ao do colombiano é nunca mais fazer políticas de sustentação de preço, deixar que ele caia, se for o caso, e quebrar produtores nacionais ineficientes e os estrangeiros. Uma política de valorização do café nacional ajudaria a evitar distorções como o fato de o país ser o maior produtor de café, mas a Alemanha ser o maior exportador de café solúvel.
Investir num plano de marketing de longo prazo também seria bem-vindo. "O maior desafio é desenvolver uma política. Não uma política pró-mercado, tentando manter preço, que tem resultado desastroso, e, sim, uma de marketing mesmo, valorizar o produto nacional e difundi-lo no mundo todo como o produto de qualidade que ele é e de custo razoável", defende. O ponto-chave para o analista é tornar o país, mesmo sem protecionismos, uma liderança que se beneficie mais das exportações e de produtos de valor agregado, com maior geração de renda para o País.
Via Meio & Mensagem
De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic), o consumo per capta em 2010 foi de 4,81 kg (equivalente a 81 litros), superando um recorde de 1965. O faturamento do setor chegou aos R$ 7 bilhões. A penetração do produto é de 97% na população acima de 15 anos, conforme estudo da Abic.
Dentro desse universo, o café gourmet representa entre 6 e 7% da receita, crescendo a uma taxa de 20% ao ano. De olho nas oportunidades do setor cafeeiro Premium, a Syngenta lançou o programa NuCoffee, com o objetivo de levar o café brasileiro de qualidade diferenciada para o mercado internacional.
"Falta visibilidade para esse tipo de café produzido no Brasil. Nosso projeto busca valorizá-lo e estimular as boas práticas de produção e comercialização, dando sustentabilidade à cadeia do café", explica Daniel Friedländer, gerente de marketing da NuCoffee, que tem como compromisso com os clientes a valorização do produto na troca, acesso mais fácil à tecnologia, visibilidade internacional, receita adicional por serviços e a lealdade dos clientes.
O programa tem o objetivo de conectar produtores, cooperativas e torrefadores no desenvolvimento de cafés de qualidade mais elevada. É baseado em três pilares: suporte, rastreabilidade e comprometimento. As fazendas Olhos D'Água e Mundo Novo, do Sul de Minas, foram algumas das que já aderiram.
Café pela internet
Outra novidade do segmento gourmet chegou em dezembro de 2010, como resultado da iniciativa de três empresários. Trata-se da primeira loja virtual do país de produtos e acessórios para café gourmet, a Café Store.
O projeto foi idealizado há pouco mais de um ano por Marcos Haddad e Caio Fontes, donos da revista Expresso, da Café Editora, e do Espaço Café Brasil, feira do mercado cafeeiro, que terá sua sexta edição de 06 a 08 de outubro, em São Paulo. A dupla apresentou a idéia a Fernando Aur Raso, que durante oito anos atuou no varejo, como gerente de categoria, em redes como Dia% (Grupo Carrefour) e WalMart. Na Café Store, ele assumiu o cargo de diretor geral. O investimento na loja foi de R$ 500 mil.
"As vendas começaram para valer em dezembro de 2010, e foram muito bem, porque é um mês favorável, com o consumidor mais propenso a gastar. Em janeiro houve a redução normal e fevereiro e março voltaram a ser bons", analisa Fernando Raso. O faturamento mensal tem sido de R$ 55 mil.
Neste início de operações, a divulgação tem ocorrido pelo Google (por meio das adwords) e o Buscapé. A partir deste mês, a Café Store estará também no Facebook e Twitter. A empresa está definindo uma agência de publicidade com a qual trabalhará, a partir de junho, a mídia impressa.
Com média de 33 mil visitantes por mês, a loja tem 750 cadastros e está obtendo crescimento acima da expectativa dos donos. "Esperávamos média de 10% ao ano, mas estamos com um acumulado de 30%", avaliou. São Paulo é o estado que lidera as compras, com destaque também para o consumo dos estados de Santa Catarina, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
De olho em datas especiais, a Café Store tem preparado promoções. No dia Internacional do Café, por exemplo, a loja dará desconto de 30% em todos os cafés que comercializa. E com foco no Dia das Mães, comemorado no segundo domingo de maio, a loja oferecerá kits especiais de presente.
"Nossos próximos passos serão aumentar o mix de produtos, estabelecer parcerias e reforçar os investimentos em campanhas publicitárias e atendimento ao cliente", destacou Raso, que pretende fechar 2011 com faturamento de R$ 1,2 milhão.
Plano de marketing beneficiaria exportação
Apesar do otimismo da Abic, José Vicente Ferraz, diretor técnico da Informa Economics FNP diz que o Brasil assumir a liderança em consumo até 2013 dependerá de uma série de condições econômicas. Para ele, o que está claro é o aumento do consumo brasileiro, mas em patamares ainda distantes do consumo per capta dos países nórdicos (em torno de 20 kg), por exemplo.
"Mas a população brasileira é grande e nosso consumo mesmo menor, se multiplica por 200 milhões", diz Ferraz, para quem o Brasil , com o aumento da renda da população, está seguindo um movimento de crescimento do consumo que ocorre em todos os BRICS.
Quando questionado sobre a divulgação do café brasileiro no mercado internacional, a análise é dura. Para Ferraz o País errou historicamente, desde a República Velha e a política do café com leite e, depois, durante o governo Getúlio Vargas em trabalhar políticas de sustentação de preço e o custo.
"Quando sustenta preço, você sustenta também os concorrentes mais ineficientes, pois o mercado é internacional", avalia. Assim, segundo Ferraz, o Brasil teria criado seus próprios concorrentes entre eles a Colômbia, que tem um café de menor qualidade que o brasileiro, mas que foi "incomparavelmente mais eficiente em divulgar o café deles", segundo o analista.
Para Ferraz, a primeira coisa a fazer para colocar o café brasileiro num status próximo ao do colombiano é nunca mais fazer políticas de sustentação de preço, deixar que ele caia, se for o caso, e quebrar produtores nacionais ineficientes e os estrangeiros. Uma política de valorização do café nacional ajudaria a evitar distorções como o fato de o país ser o maior produtor de café, mas a Alemanha ser o maior exportador de café solúvel.
Investir num plano de marketing de longo prazo também seria bem-vindo. "O maior desafio é desenvolver uma política. Não uma política pró-mercado, tentando manter preço, que tem resultado desastroso, e, sim, uma de marketing mesmo, valorizar o produto nacional e difundi-lo no mundo todo como o produto de qualidade que ele é e de custo razoável", defende. O ponto-chave para o analista é tornar o país, mesmo sem protecionismos, uma liderança que se beneficie mais das exportações e de produtos de valor agregado, com maior geração de renda para o País.
Via Meio & Mensagem
quinta-feira, 14 de abril de 2011
MERCADO - Consumidores vão mais ao Conar
Os consumidores foram responsáveis por quase metade dos processos instaurados no Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) em 2010. Dos 376 iniciados no ano passado, 43,3% foram motivados por denúncias dos consumidores - o número é quase duas vezes maior do que o verificado em 2009.
Segundo o órgão, isso demonstra, entre outros aspectos, "o sucesso das campanhas que divulgam a autorregulamentação publicitária". No ano passado, o Conselho entrou em mídia com campanhas assinadas pela AlmapBBDO para divulgar suas atribuições - relembre uma delas aqui.
As empresas associadas ao Conslhor foram responsáveis pela abertura de 28,7% dos processos. O Conar, por iniciativa própria, iniciou 42,7% dos casos. Com os números de 2010, o órgão alcança a marca de 7340 representações éticas desde a aprovação do Conselho Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em 1978.
Em 2010, foram analisados 423 processos. Em 166 casos (39,1%), foi solicitada alguma alteração na peça ou na campanha. Já em 147 casos (34,6%), o processo foi arquivado. 65 campanhas (15,3% dos casos) tiveram sua suspensão solicitada - entre essas, a mais conhecida foi a da Devassa Bem Loura, com a socialite Paris Hiton.
Entre os setores, os mais questionados foram produtos e serviços para saúde (50 casos, ou 13,3% do total); bebidas alcóolicas (46 processos, ou 12,2%) e veículos e acessórios (37 denúncias, ou 9,8% do total).
Via Meio & Mensagem
Segundo o órgão, isso demonstra, entre outros aspectos, "o sucesso das campanhas que divulgam a autorregulamentação publicitária". No ano passado, o Conselho entrou em mídia com campanhas assinadas pela AlmapBBDO para divulgar suas atribuições - relembre uma delas aqui.
As empresas associadas ao Conslhor foram responsáveis pela abertura de 28,7% dos processos. O Conar, por iniciativa própria, iniciou 42,7% dos casos. Com os números de 2010, o órgão alcança a marca de 7340 representações éticas desde a aprovação do Conselho Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em 1978.
Em 2010, foram analisados 423 processos. Em 166 casos (39,1%), foi solicitada alguma alteração na peça ou na campanha. Já em 147 casos (34,6%), o processo foi arquivado. 65 campanhas (15,3% dos casos) tiveram sua suspensão solicitada - entre essas, a mais conhecida foi a da Devassa Bem Loura, com a socialite Paris Hiton.
Entre os setores, os mais questionados foram produtos e serviços para saúde (50 casos, ou 13,3% do total); bebidas alcóolicas (46 processos, ou 12,2%) e veículos e acessórios (37 denúncias, ou 9,8% do total).
Via Meio & Mensagem
terça-feira, 12 de abril de 2011
Apple e Foxconn vão produzir iPad no Brasil
O ministro da Ciência e Tecnologia, Aloizio Mercadante, afirmou nesta terça-feira (12) que a Apple e a Foxconn vão produzir o computador tablet iPad no Brasil até o final de novembro deste ano. O anúncio de Mercadante acontece em meio à viagem da presidente Dilma Rousseff à China, onde se reuniu com o presidente da multinacional de origem chinesa.
"Tem que ser detalhado agora as condições (em que se dará a produção do iPad), onde que vai ser, logística", disse Mercadante a jornalistas.
Os investimentos da Foxconn podem gerar 100 mil empregos no Brasil. A produção de iPads deve começar a ser feita com a estrutura que a Foxconn já mantém no país, a partir de peças importadas.
Via Globo.com
sexta-feira, 8 de abril de 2011
Twitter cria ferramenta de marketing de localização
Divulgado durante a Ad Age Digital Conference, o novo painel do Twitter - chamado de painel do seguidor - ajuda as marcas a conhecerem seus clientes que, no todo, enviam 140 milhões de tweets diariamente na plataforma que tem apenas cinco anos de existência. “A geo-relevância para tweets e contas patrocinados permite que o anunciante atinja sua audiência na área geográfica correta”, diz o presidente de receitas do Twitter, Adam Bain. “Uma empresa regional que está disponível somente em uma determinada parte do país pode, agora, promover sua conta ou tweets em áreas metropolitanas apropriadas. Se você quiser anunciar o termo “jeans” apenas para o público de Cleveland, agora você pode fazer isso. Tweet por tweet, para cada tweet orgânico ou pago, nós somos capazes de dizer o que é relevante, inclusive por seguidores e não-seguidores, e lhe dizer se você tem perdido seus seguidores”, afirma Bain.
A ferramenta geo-alvo do Twitter está disponível para 210 cidades nos Estados Unidos e mais 100 países, disse o executivo, que também contou que o microblog adicionará mais cidades e países ao longo de 2012. Os tweets geo-alvo são fundamentais para captar o alto volume de dinheiro que os analistas garantem que está disponível no mercado publicitário regional, com a calda longa formado por pequenas empresas e anunciantes vinculados a uma determinada região geográfica. No Brasil, o McDonald´s já tem testado os tweets geo-alvo. No Canadá, tweets enviados do país mencionam produtos típicos como torta de pêssego e milk-shake de chocolate e café.
O geo-alvo do Twitter é baseado em um agregador de dados que os próprios usuários fornecem através do comportamento ao tuitar. Por exemplo, se um usuário aparece como baseado em São Francisco, mas envia a maior parte de seus tweets a partir de Los Angeles, uma empresa de Los Angeles seria capaz de orientar o usuário no Twitter.
Painel do seguidor
A segunda funcionalidade anunciada pelo Twitter é o painel do seguidor. A ideia de painel não é nova quando se trata de lançamentos do Twitter. Para cada um de seus produtos de publicidade existentes, o Twitter oferece ao anunciante painéis individuais que mostram o desempenho da campanha bem como os tweets individuais que mais têm repercussão entre os clientes. O novo painel de instrumentos fornece uma análise mais profunda da audiência de seguidores que a marca construiu no Twitter - onde estão, como cresceram ao longo do tempo, nível de engajamento - e mostram um vislumbre de outros interesses.
"Este produto é projetado para responder a pergunta que mais temos ouvido do anunciante: Quem são meus seguidores?", afirma Bain. "Agora, profissionais de marketing podem entender o seu público e reagir melhor a este público através da melhoria das suas campanhas." O Twitter permite que os anunciantes conheçam seus clientes com base em vários sinais públicos como, por exemplo, as bios (biografias) do usuário, o tipo de lista em que estão e, claro, na sua localização. O painel do seguidor está disponível para todos os anunciantes que trabalham com o Twitter na promoção de produtos, o que inclui tweets patrocinados, trend topics e contas patrocinadas. O painel permite que os anunciantes vejam o que seus anúncios e conteúdo realizam em termos de re-tweets, seguidores, unfollows, cliques e outras ações.
Taxa alta
Um dos primeiros clientes de publicidade do Twitter foi a Radio Shack, e o CMO, Lee Applbaum, comentou o uso do painel de instrumentos de análise. Em dezembro, a Radio Shack lançou um trend topic patrocinado sob a hashtag #ineedanewphone. O painel analytics da Radio Shack mostrou que, em 24 horas após o lançamento, o trend topic patrocinado - que havia sido retuitado pelo porta-voz da Radio Shack - gerou 65 milhões de impressões e teve uma taxa de participação de 8,8% (a taxa média de participação no Twitter é de 3%-5%). Adicionalmente, a empresa pode medir o sucesso do Twitter com o gasto de marketing porque a Radio Shack viu as vendas da plataforma wireless aumentarem em dois dígitos nos três dias que se seguiram aos trend topics patrocinados. "O ROI dessa iniciativa de mídia social foi estratosférico para nós", afirmou Applbaum.
As novas funcionalidades do Twitter chegam um ano depois dos produtos lançados pelo Twitter no mesmo evento do ano passado, quando o microblog tinha apenas seis anunciantes. Agora, o Twitter tem mais de 600 anunciantes e 80% deles são anunciantes que repetem negócios, o que totaliza 6 mil campanhas. O presidente de receita explica que a ferramenta de autoatendimento colabora na construção para a cauda longa do Twitter e que a empresa espera expandir o número de anunciantes de 600 para 60 mil.
US$ 120 mil/dia
O difícil é descobrir o preço de um tweet patrocinado - baseado parcialmente nos leilões de palavras-chave com um custo de participação - ou conta patrocinada, que também tem o preço fixado com base no custo por engajamento, mas, nesse caso, medida conforme o número de seguidores. Já um dos outros produtos patrocinados, os trend topics, custam US$ 120 mil por dia.
As ferramentas de autoatendimento para publicidade do Twitter e os produtos patrocinados estarão disponíveis para quaisquer anunciantes ainda este ano. Claramente, esse produto é destinado a concorrer com a ferramenta de autoatendimento do Facebook, que é extremamente popular entre as empresas de pequeno e médio porte.
De acordo com dados do eMarketer, o Facebook faturou US$ 1,86 bilhão com receita publicitária em todo o mundo no ano passado, enquanto o Twitter arrecadou US$ 45 milhões. A maior parte da receita do Facebook, US$ 1,12 bilhão (60%), foi gerada a partir de pequenas empresas, mais propensas a usar as ferramentas de autoatendimento. Agora que os anunciantes podem acompanhar o que acontece no Twitter, como resultado de seus tweets orgânicos ou patrocinados, as marcas poderão entender sobre o que os seguidores gostam e do que não gostam e também saberão o que podem e o que não podem pedir aos consumidores.
Via Meio & Mensagem
A ferramenta geo-alvo do Twitter está disponível para 210 cidades nos Estados Unidos e mais 100 países, disse o executivo, que também contou que o microblog adicionará mais cidades e países ao longo de 2012. Os tweets geo-alvo são fundamentais para captar o alto volume de dinheiro que os analistas garantem que está disponível no mercado publicitário regional, com a calda longa formado por pequenas empresas e anunciantes vinculados a uma determinada região geográfica. No Brasil, o McDonald´s já tem testado os tweets geo-alvo. No Canadá, tweets enviados do país mencionam produtos típicos como torta de pêssego e milk-shake de chocolate e café.
O geo-alvo do Twitter é baseado em um agregador de dados que os próprios usuários fornecem através do comportamento ao tuitar. Por exemplo, se um usuário aparece como baseado em São Francisco, mas envia a maior parte de seus tweets a partir de Los Angeles, uma empresa de Los Angeles seria capaz de orientar o usuário no Twitter.
Painel do seguidor
A segunda funcionalidade anunciada pelo Twitter é o painel do seguidor. A ideia de painel não é nova quando se trata de lançamentos do Twitter. Para cada um de seus produtos de publicidade existentes, o Twitter oferece ao anunciante painéis individuais que mostram o desempenho da campanha bem como os tweets individuais que mais têm repercussão entre os clientes. O novo painel de instrumentos fornece uma análise mais profunda da audiência de seguidores que a marca construiu no Twitter - onde estão, como cresceram ao longo do tempo, nível de engajamento - e mostram um vislumbre de outros interesses.
"Este produto é projetado para responder a pergunta que mais temos ouvido do anunciante: Quem são meus seguidores?", afirma Bain. "Agora, profissionais de marketing podem entender o seu público e reagir melhor a este público através da melhoria das suas campanhas." O Twitter permite que os anunciantes conheçam seus clientes com base em vários sinais públicos como, por exemplo, as bios (biografias) do usuário, o tipo de lista em que estão e, claro, na sua localização. O painel do seguidor está disponível para todos os anunciantes que trabalham com o Twitter na promoção de produtos, o que inclui tweets patrocinados, trend topics e contas patrocinadas. O painel permite que os anunciantes vejam o que seus anúncios e conteúdo realizam em termos de re-tweets, seguidores, unfollows, cliques e outras ações.
Taxa alta
Um dos primeiros clientes de publicidade do Twitter foi a Radio Shack, e o CMO, Lee Applbaum, comentou o uso do painel de instrumentos de análise. Em dezembro, a Radio Shack lançou um trend topic patrocinado sob a hashtag #ineedanewphone. O painel analytics da Radio Shack mostrou que, em 24 horas após o lançamento, o trend topic patrocinado - que havia sido retuitado pelo porta-voz da Radio Shack - gerou 65 milhões de impressões e teve uma taxa de participação de 8,8% (a taxa média de participação no Twitter é de 3%-5%). Adicionalmente, a empresa pode medir o sucesso do Twitter com o gasto de marketing porque a Radio Shack viu as vendas da plataforma wireless aumentarem em dois dígitos nos três dias que se seguiram aos trend topics patrocinados. "O ROI dessa iniciativa de mídia social foi estratosférico para nós", afirmou Applbaum.
As novas funcionalidades do Twitter chegam um ano depois dos produtos lançados pelo Twitter no mesmo evento do ano passado, quando o microblog tinha apenas seis anunciantes. Agora, o Twitter tem mais de 600 anunciantes e 80% deles são anunciantes que repetem negócios, o que totaliza 6 mil campanhas. O presidente de receita explica que a ferramenta de autoatendimento colabora na construção para a cauda longa do Twitter e que a empresa espera expandir o número de anunciantes de 600 para 60 mil.
US$ 120 mil/dia
O difícil é descobrir o preço de um tweet patrocinado - baseado parcialmente nos leilões de palavras-chave com um custo de participação - ou conta patrocinada, que também tem o preço fixado com base no custo por engajamento, mas, nesse caso, medida conforme o número de seguidores. Já um dos outros produtos patrocinados, os trend topics, custam US$ 120 mil por dia.
As ferramentas de autoatendimento para publicidade do Twitter e os produtos patrocinados estarão disponíveis para quaisquer anunciantes ainda este ano. Claramente, esse produto é destinado a concorrer com a ferramenta de autoatendimento do Facebook, que é extremamente popular entre as empresas de pequeno e médio porte.
De acordo com dados do eMarketer, o Facebook faturou US$ 1,86 bilhão com receita publicitária em todo o mundo no ano passado, enquanto o Twitter arrecadou US$ 45 milhões. A maior parte da receita do Facebook, US$ 1,12 bilhão (60%), foi gerada a partir de pequenas empresas, mais propensas a usar as ferramentas de autoatendimento. Agora que os anunciantes podem acompanhar o que acontece no Twitter, como resultado de seus tweets orgânicos ou patrocinados, as marcas poderão entender sobre o que os seguidores gostam e do que não gostam e também saberão o que podem e o que não podem pedir aos consumidores.
Via Meio & Mensagem
quarta-feira, 6 de abril de 2011
MUDANÇAS NO VAREJO: Renner anuncia compra da Camicado
A rede de lojas Renner anunciou a compra da empresa de varejista de utilidades dómésticas e artigos de cama, mesa, banho e decoração Camicado Houseware, que tem 27 lojas nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do País.
A aprovação da transação acontecerá na próxima assembléia de acionistas, no dia 4 de maio. A aquisição faz parte da estratégia de crescimento da Renner e consolidação no setor de varejo. A marca Camicado será mantida como uma empresa independente
Via Meio & Mensagem
A aprovação da transação acontecerá na próxima assembléia de acionistas, no dia 4 de maio. A aquisição faz parte da estratégia de crescimento da Renner e consolidação no setor de varejo. A marca Camicado será mantida como uma empresa independente
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sexta-feira, 1 de abril de 2011
No 1º de abril, Google cria rede social e outros absurdos
O Google transformou o Dia da Mentira, comemorado neste 1ª de abril, no dia da "trollagem". A gigante da internet espalhou diversas notícias falsas sobre a criação de produtos esdrúxulos e até abriu vagas para contratação de ‘autocompletadores’ para seu mecanismo de buscas. Além disso, o YouTube criou um vídeo que mostra os cinco melhores virais de 1911.
Entre as brincadeiras, a companhia se valeu de especulações que passearam por todo o ano passado e "criou" outra rede social, o "Google Friendship", que pela descrição faria a mesma coisa que o Orkut. A rede, aliás, ganhou o Earkut, "primeiro gadget desenvolvido para uso exclusivo no Orkut e que vai revolucionar as redes sociais".
Trata-se de um dispositivo parecido com um piercing, que o internauta usaria na orelha (daí o nome, "ear" significa "orelha", em inglês). Cada vez que que alguém acessasse o perfil da pessoa, o Earkut produziria calor. "Além de conseguir rastrear os visitantes de seu perfil, este dispositivo ainda oferece outras vantagens: bonito e com design arrojado, o Earkut possui formato anatômico e produz uma sensação de calor bastante agradável. Tudo pensando em seu conforto e bem-estar", diz a comunidade criada pare divulgar o dispositivo.
Mas o Google foi mais longe e criou duas ferramentas para controle, por meio de movimentos, de suas plataformas de e-mail e de aplicativos para escritório. Tanto o Google Motion quanto o Google Docs Motion foram bem preparados, com quadros explicativos – no caso do Gmail Motion, até vídeos – e páginas promocionais para cada um.
A companhia não esqueceu seu principal produto, o mecanismo de buscas, que está contratando pessoas para atuarem como autocompletadores. "Você costuma sentir como se soubesse o que seus amigos e familiares estão pensando e que pode terminar seus pensamentos antes deles? Você é incrivelmente rápido, como o buscador do Google? Tão rápido que pode fazer 20 pesquisas antes de sua mãe terminar a primeira?", diz a página em que a vaga foi aberta.
Não só de Google vive o 1º de abril
O Dia da Mentira também gera burburinho no Brasil. Por aqui, publicações costumam divulgar notícias bombásticas, porém falsas, para entrar na brincadeira. O Brasil 247, por exemplo, desde a madrugada já carrega em sua página principal uma suposta entrevista com o polêmico deputado Jair Bolsonaro, que teria "saído do armário".
O primeiro jornal brasileiro para iPad aproveita para dar um recado mais sério a Bolsonaro: "nada dói tanto para um homossexual como a impossibilidade de assumir, diante das pessoas que mais ama, como um pai ou uma mãe, qual é a sua verdadeira orientação sexual." (Veja)
São tantas empresas envolvidas com a data que o site especializado em tecnologia TechCrunch reuniu as principais "trollagens" do dia. Na lista constam piadas realizadas por Groupon, LinkedIn, Starbucks, Hulu, Toshiba, entre outras.
O Google Discovery, site brasileiro que reúne informações sobre o gigante de buscas, também acompanha as peripécias da companhia.
Via AD NEWS
Trata-se de um dispositivo parecido com um piercing, que o internauta usaria na orelha (daí o nome, "ear" significa "orelha", em inglês). Cada vez que que alguém acessasse o perfil da pessoa, o Earkut produziria calor. "Além de conseguir rastrear os visitantes de seu perfil, este dispositivo ainda oferece outras vantagens: bonito e com design arrojado, o Earkut possui formato anatômico e produz uma sensação de calor bastante agradável. Tudo pensando em seu conforto e bem-estar", diz a comunidade criada pare divulgar o dispositivo.
Mas o Google foi mais longe e criou duas ferramentas para controle, por meio de movimentos, de suas plataformas de e-mail e de aplicativos para escritório. Tanto o Google Motion quanto o Google Docs Motion foram bem preparados, com quadros explicativos – no caso do Gmail Motion, até vídeos – e páginas promocionais para cada um.
A companhia não esqueceu seu principal produto, o mecanismo de buscas, que está contratando pessoas para atuarem como autocompletadores. "Você costuma sentir como se soubesse o que seus amigos e familiares estão pensando e que pode terminar seus pensamentos antes deles? Você é incrivelmente rápido, como o buscador do Google? Tão rápido que pode fazer 20 pesquisas antes de sua mãe terminar a primeira?", diz a página em que a vaga foi aberta.
Não só de Google vive o 1º de abril
O Dia da Mentira também gera burburinho no Brasil. Por aqui, publicações costumam divulgar notícias bombásticas, porém falsas, para entrar na brincadeira. O Brasil 247, por exemplo, desde a madrugada já carrega em sua página principal uma suposta entrevista com o polêmico deputado Jair Bolsonaro, que teria "saído do armário".
O primeiro jornal brasileiro para iPad aproveita para dar um recado mais sério a Bolsonaro: "nada dói tanto para um homossexual como a impossibilidade de assumir, diante das pessoas que mais ama, como um pai ou uma mãe, qual é a sua verdadeira orientação sexual." (Veja)
São tantas empresas envolvidas com a data que o site especializado em tecnologia TechCrunch reuniu as principais "trollagens" do dia. Na lista constam piadas realizadas por Groupon, LinkedIn, Starbucks, Hulu, Toshiba, entre outras.
O Google Discovery, site brasileiro que reúne informações sobre o gigante de buscas, também acompanha as peripécias da companhia.
Via AD NEWS
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