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PORTFÓLIO | Site Clínica Senz

Está no ar o novíssimo site da Clínica Senz, criada e programada pela R TOAZZA, a ferramenta dá destaque às promoções da Clínica, mas também mostra sua estrutura e tratamentos de maneira detalhada.
A Clínica também está presente no twitter, siga @clinicasenz e participe das promoções exclusivas.

Acesse http://www.clinicasenz.com.br/ e confira mais detalhes da página.

Site da Clínica Senz

MÍDIA | Globo emplaca #será? para divulgar O Astro

Um ar de mistério e perguntas aleatórias, sempre acompanhadas da questionadora palavra #será? Essa foi a estratégia da Central Globo de Comunicação e da agência DM9DDB para a campanha publicitária de divulgação da nova macrossérie O Astro, um remake feito especialmente para a celebração dos 60 anos da TV brasileira.



As ações para anunciar a produção, que deve entrar na grade da emissora em julho, tiveram início no começo do mês no ambiente das redes sociais e na mídia impressa. No Twitter, o perfil da TV Globo começou a postar diversas previsões, sempre acompanhada da hashtag #será?. A palavra logo foi difundida entre os internautas, ganhando repercussão no microblog. A agência também preparou anúncios de jornais, que usavam a palavra #será? acompanhando supostas notícias.

Nessa semana, a grade de programação da Globo já exibe uma curta vinheta, que mostra o ator Francisco Cuoco (personagem principal da primeira versão de O Astro, escrita por Janete Clair no ano de 1977). Na sequência, a imagem do ator gira e é substituída pela de Rodrigo Lombardi (que será O Astro na nova versão da produção). A vinheta é acompanhada de uma narração, na voz do próprio Lombardi, que mantém o mesmo questionamento do teaser: “Vem aí, um novo O Astro. Uma história igualzinha à da novela de Janete Clair. #será?”



A divulgação terá continuidade no próximo dia 27 de junho, quando a Globo publica dois novos anúncios de mídia impressa revelando o suposto mistério e confirmando a estreia da minissérie. Na TV, a agência já produziu novas chamadas, apresentando o elenco principal e convidando o público a acompanhar a trama. Segundo a Central Globo de Comunicação, a campanha permanecerá no ar, com outros tipos de inserções, mesmo após a estreia do remake.

Via Meio & Mensagem

MERCADO | Burger King investirá R$ 900 mi no Brasil

A Burger King alimenta a sua expansão no Brasil com um investimento de até R$ 900 milhões para a abertura de 900 lojas nos próximo cinco anos no País. O plano é resultado de uma parceria firmada na última terça-feira, 14, para a criação de uma joint venture entre a gestora de recursos Vinci Partners, fundada por ex-sócios do banco Pactual, e a Burger King, controlada pela 3G, dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, conforme informações publicadas na edição dessa quarta-feira, 15, pelo jornal Valor Econômico.



O anúncio da joint-venture, que funcionará como master franqueadora da marca e que também poderá abrir suas próprias lojas, surpreendeu os dez franqueados da marca no Brasil, que questionam o incômodo de ter um concorrente que será também o responsável por aprovar seus planos de expansão. A previsão é que a rede da Burger King aumente de 108 lojas para mil lojas até 2016. Hoje, o McDonald's tem cerca de 1,2 mil unidades, seguido do Bob's, com cerca de 800 pontos-de-venda.

Via Meio & Mensagem

MERCADO | Ambev lança franquia de bar para regiões de periferia

A fabricante de bebidas Ambev lança hoje uma rede de franquias para atrair o empreendedor e o consumidor da classe C. Batizada de "Nosso Bar", a franquia demanda um investimento inicial de R$ 28 mil.
O público-alvo são donos de bares na periferia das grandes cidades, bem como novos empreendedores.

"Desenvolvemos um modelo de negócios familiar voltado para as comunidades", diz João Paulo Badaró, diretor de Novos Negócios da Ambev, que contou com as consultorias do Instituto Data Popular, especializado em baixa renda, e da Francap, consultoria de franquias.
O modelo de negócio prevê um bar com área de 100 a 150 metros quadrados. A decoração, o mobiliário e a geladeira ficarão a cargo da Ambev.
Além de vender cerveja e refrigerantes do portfólio da Ambev (marcas como Brahma, Skol, Guaraná Antarctica, Pepsi), o dono do bar terá liberdade para oferecer bebidas quentes (destiladas) e elaborar o seu cardápio.

Os produtos, contudo, precisarão ser previamente homologados pela Ambev. "A gente não interfere no cardápio local, mas a gente interfere na questão da segurança alimentar", diz Badaró.
Franqueados passarão por treinamento sobre manipulação de alimentos.

 
 
Há ainda uma parceria com a Sadia, que deverá fornecer produtos customizados para os franqueados.
Na fase de teste, foram abertos 20 "Nosso Bar" na zona sul de São Paulo. A expectativa é abrir mais 200 até o fim do ano.

"Nosso foco inicial será São Paulo, mas a ideia é expandir para todo o país", diz o executivo.
A Ambev se transformou em uma das maiores empresas de franquia na área de alimentos e bebidas. E o "Nosso Bar" é o primeiro empreendimento para a classe C.
A rede Chopp Brahma, criada em 2004, tem como público alvo as classes A e B. "A Chopp Brahma atrai investidores que não operam diretamente o negócio. Com o 'Nosso Bar', a ideia é que o dono e sua família toquem o negócio", afirma Badaró.

A rede Chopp Brahma já conta com 900 operações, em três formatos: quiosques em shoppings e aeroportos, carrinhos e lojas. Juntas, faturam hoje R$ 300 milhões.
A empresa testa um outro modelo de franquia, com foco nas classes A e B: um bar, de nome "Seu Boteco". Só existe um até o momento, na Vila Madalena, em São Paulo.

Via Folha de SP

NOTÍCIA RELACIONADA: Confira aqui os ganhadores do prêmio "As melhores franquias do Brasil"

MÍDIA | Ronaldo, garantia de sucesso para marcas desde 1994

O estádio do Pacaembu será palco de um evento histórico na noite desta terça-feira, 7. Ronaldo Nazário, um dos maiores esportistas de todos os tempos, será saudado uma última vez pela torcida brasileira em um jogo oficial vestindo a camisa da seleção. Conhecido como Fenômeno por seus dribles, gols e arrancadas, Ronaldo faz por merecer o rótulo também por sua relevância para o mundo dos negócios e da propaganda.
O ex-atacante do Corinthians, que encerrou a carreira no início de fevereiro após a derrota do time paulista na Copa Libertadores para o colombiano Tolima, começou sua trajetória profissional no Cruzeiro, com 16 anos. Aos 17, Ronaldo, que havia sido artilheiro do campeonato mineiro, transferiu-se para o PSV Eindhoven, da Holanda, que pagou US$ 6 milhões pelo atacante, 800 vezes mais do que foi pago pelo seu passe quando tinha 14 anos. No mesmo ano de 1994, o então garoto foi convocado para a disputa da Copa do Mundo dos Estados Unidos, e assinou contrato com a Nike, que hoje é vitalício e lhe rende anualmente cerca de US$ 1 milhão

A duradoura relação entre Ronaldo e a marca norte-americana de artigos esportivos quase ruiu após o famoso episódio no qual o ex-atleta teve problemas com travestis e chegou a ser acusado de usar drogas, em abril de 2008. Apesar da repercussão negativa, a Nike decidiu manter o patrocínio. Não foi o aconteceu com a operadora de telefones celulares TIM, que rompeu o contrato de R$ 8 milhões anuais que mantinha com o atacante.
Ainda no tempo em que era chamado de Ronaldinho – isso antes da aparição do seu homônimo Gaúcho –, continuou movimentando milhões após sua saída do PSV, sempre conquistando mais poder de mídia graças à sua habilidade no campo e ao seu carisma. Ele seguiu para o Barcelona em 1996, comprado por US$ 20 milhões, onde foi eleito melhor jogador do mundo pela primeira vez. Ao final da temporada 1996/97, os italianos da Internazionale de Milão trataram de valorizar ainda mais a marca Ronaldo, investindo US$ 32 milhões em seu passe.

Ele viria a ficar na Itália até 2002. Nesse tempo, Ronaldo teve como patrocinadores principais Brahma, Parmalat e Pirelli, além da própria Nike. No ano do penta do Brasil na Copa da Coreia do Sul e Japão, o Real Madrid, que construía seu famoso time galático que contava entre outros com Zidane, Figo e Beckham, tratou de assegurar seus serviços, dessa vez pagando € 39 milhões.

Novo modelo
Após passagem apagada pelo Milan, da Itália, Ronaldo chegou ao Corinthians em 2009. Para que sua vinda fosse financeiramente possível, o time paulista criou um novo modelo de negócios no futebol brasileiro, no qual o time do Parque São Jorge bancava parte de seu salário, enquanto o resto era pago com o dinheiro do patrocínio das bermudas e mangas do uniforme. Marcas como Batavo, Bozzano, Banco Pan Americano, Wizard e Neo Química foram patrocinadoras do Corinthians no período que Ronaldo jogou pelo alvinegro.
Atualmente, Ronaldo possui patrocínio de empresas como Ambev (Guaraná Antarctica e Brahma), Nike, Vale, a qual utiliza a imagem do ex-atacante em peças publicitárias no mercado chinês, e Claro, marca que patrocina o Twitter oficial do Fenômeno.
E mesmo após largar os campos, o legado de Ronaldo não acabou. Se recusando a viver apenas das campanhas publicitárias, ele se lançou no mercado da comunicação ao criar a 9Ine, que pretende cuidar da carreira de esportistas e atuar como agência de publicidade. Para esse acordo, por sinal, ele contou com o apoio de um dos mais importantes nomes da propaganda mundial: Martin Sorrell, CEO do Grupo WPP.

Para a despedida de Ronaldo, a Nike produziu um vídeo que presta uma homenagem ao Fenômeno. Batizado de “Antes e depois”, o filme foi criado pela F/Nazca e mostra que o ex-jogador e agora empresário foi capaz de dividir o mundo da bola em duas eras: antes e depois de Ronaldo.
Outra marca que celebra Ronaldo é a Claro, que desenvolveu um aplicativo para as pessoas se tornarem fenômenos também. Chamado de Ronaldize-se, o programa disponível no Facebook permite o upload de foto do usuário – ou tirar uma foto via webcam – e a escolha de um dentre quatro visuais famosos na carreira do jogador (1994, 2002, 2006 e 2011). Desse modo, a foto fica personalizada. Um desses estilos é o que ganhou o apelido de “Cascão”. Para participar é preciso entrar na fan page da Claro (acesse aqui) e clicar no aplicativo.



Via Meio & Mensagem

VALE A PENA | História do Brasil será contada via Twitter

Se você possui uma conta no Twitter poderá acompanhar na sua timeline os diálogos entre o revolucionário Giuseppe Garibaldi http://twitter.com/gpbaribaldi) e o líder da revolução Farroupinha, Bento Gonçalves (@bntgoncalves) e saber como andam os preparativos dos dois para a fundação da República Juliana, uma federação independente no sul do País.

Perfil no Twitter de Giuseppe Garibaldi.

Essa aparente impossível junção entre o passado histórico e o presente já está acontecendo por conta de uma ação promovida pelo Diário Catarinense, do Grupo RBS. A fim de oferecer aos seus leitores um conhecimento mais profundo sobre um dos episódios mais importantes da História do Estado, o grupo de mídia decidiu utilizar as redes sociais e perfis simbólicos que terão a missão de reviver, em posts de 140 caracteres, todo o processo da tomada da cidade de Laguna e da fundação temporária de uma nova unidade nacional.

A ação está alicerçada no Diario Catarinense Online e pode ser vista tanto pela página do Facebook (veja aqui) como também pelo perfil Tomada da Laguna, no Twitter (veja aqui). Desde essa quinta-feira, 2 de junho, os seguidores da página já estão sendo transportados para o ano de 1839 e acompanharão, dia a dia e praticamente no mesmo ritmo em que os fatos realmente ocorreram, a atuação dos personagens na fundação da Républica Juliana. A ideia é narrar os acontecimentos dia a dia, até o último capítulo dos fatos, no dia 15 de novembro.

Os internautas poderão ver posts com fotos, textos, cartas e comunicados enviados na época, bem como acompanhar a localicação de Garibaldi e de sua esposa, Anita, até a chegada na cidade de Laguna. A ideia é mesclar os elementos do passado com as ferramentas da internet, como o Foursquare, por exemplo, que será usado para mostrar a localização geográfica das tropas.

Via Meio & Mensagem

MERCADO | Pesquisa sobre consumo e publicidade de cigarros

Pesquisa nacional realizada pelo Ibope Inteligência, com pessoas acima de 18 anos, buscou captar a opinião da população sobre temas relacionados ao consumo e à propaganda de cigarros.
O resultado aponta que 91% da população brasileira, em todas as regiões do país, entendem que o cidadão maior de 18 anos deve ser responsabilizado pelos seus atos e 95% afirmam que o consumidor deve ter seu direito de escolha respeitado.

“Essa pesquisa mostra que, para a população, é importante que o cidadão escolha quais caminhos seguir, sendo responsabilizado pelos seus atos. Além disso, quanto mais informação os cidadãos tiverem sobre essa questão, melhor será para que tomem decisões conscientes”, afirma Luiz Sá Lucas, diretor técnico do Ibope Inteligência e responsável pela pesquisa.

De acordo com 89% dos entrevistados, os consumidores têm o direito de saber onde os cigarros são comercializados e os cartazes e displays no ponto de venda são a melhor forma de assegurar essa informação.
Outro dado apurado mostra que, apesar da pesquisa ter encontrado uma maioria predominante de não-fumantes, 84% dos entrevistados entendem que os direitos do cidadão que fuma devem ser respeitados, assim como os de quem não fuma.
Foram entrevistadas 2.002 pessoas, entre homens e mulheres de diferentes classes sociais, dentre os quais 74% eram não-fumantes. 

Via CCSP

CANNES | Brasil tem 2.647 inscrições no Festival

O mercado brasileiro chegará ao Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que começa no próximo dia 19, com 2.647 peças disputando os cobiçados Leões. Por pouco o País não bateu seu recorde histórico, de 2.686 peças, registrado em 2001. Apesar disso, o total de inscrições do Brasil em 2011 representa alta de 25% em relação às 2.115 de 2010.

Novamente a área que mais atraiu participação brasileira em 2011 foi a de Press, com 662 peças, seguida por Outdoor (625), Media (233), Promo (216), Design (212), Cyber (172), Film (168), Direct (149), Radio (88), PR (58), Film Craft (29), Titanium (28) e Creative Effectiveness (7).

No total, os júris das 13 áreas do Festival de Cannes vão analisar nada menos que 28.828 trabalhos – número que representa um novo recorde para o evento. Empresas de 90 países estão na disputa por Leões. O número de concorrentes de 2011 é 19% maior que o do ano passado.
O Brasil é o segundo com mais peças inscritas no ranking de países, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que participa com 4.045 peças. Em terceiro lugar aparece a Alemanha, seguida por Reino Unido e França.
“O recorde de inscrições mostra que a indústria está reagindo à crise financeira. O número de inscrições de países emergentes aumentou significativamente e a Ásia terá uma forte presença este ano, especialmente de Hong Kong, Tailândia, Indonésia, Vietnã, China, Malásia e Singapura. Também observamos um grande aumento de trabalhos inscritos de países da América Latina como o México, Colômbia, Argentina e Chile, e de países da América Central. A Rússia mais do que dobrou o número de trabalhos inscritos e há também crescimento no Oriente Médio, apesar dos problemas atuais, com muitos trabalhos inscritos de Bahrain, Líbano, Emirados Árabes, Arábia Saudita e Egíto”, comenta Philip Thomas, CEO do Festival, em comunicado oficial.

Via Meio & Mensagem